企业在快速增长阶段保持品牌知名度的 15 种方法

当一个企业快速发展时,事情就会快速发展。公司领导者发现他们总是很忙,管理不断的变化,设定战略目标并完善他们对业务发展方向的愿景,同时保持有助于留住顶尖人才的强大文化。一致的通信可能不是他们关注的第一件事,但它们对于业务的持续健康增长至关重要。


在快速增长期间,公司的信息传递保持品牌形象非常重要。在这里,岭航先丰洞见列举额快速发展的公司保持所有通信连续性并保持现有和潜在客户的认可(和信任)的不同方式。



企业在快速增长阶段保持品牌知名度的方法。


1. 加强你的价值观应该如何体现


文化是一个被严重低估的影响沟通的因素,尤其是随着您的代理机构的发展。至关重要的是,您的价值观清晰、简洁并能被所有人反映。为了保持对不断发展的品牌的控制,不断强化您的价值观应如何反映在创意作品中,并勾勒出强大的审查栏杆。


2. 在所有团队沟通中重复你的愿景


在与团队成员的所有沟通中——电话、备忘录、电子邮件等——领导者不应该害怕重复他们对公司和品牌的愿景。保持高频率的消息传递是确保您的团队记住您的公司品牌并将其融入日常沟通的最佳方式。


3.与营销供应商和合作伙伴举行峰会


公司应该投资于定期的营销供应商或合作伙伴峰会,公司领导者可以在这些峰会上分享目标、倡议和学习,以便所有合作伙伴都在同一页面上。在快节奏的环境中,供应商很容易在孤岛中工作,这可能导致重复工作或偏离新目标的工作。这些峰会确保所有营销工作朝着相同的目标共同努力。


4. 通过定义和表达来管理您的品牌故事


品牌应该以两种不同的方式进行管理:通过定义和表达。首先,通过信念、目的和使命等镜头定义您的品牌,然后与通过外部接触点表达的员工分享定义和品牌故事。而且——这在你扩大规模时很重要!——与新员工分享。其次,经理或 CMO 应持续监控品牌表达。


5. 确保你已经确定了你的品牌


当您处于快速增长时期时,确保您的品牌得到确定至关重要,其中很大一部分是确保您的所有资产都拥有正确的颜色、徽标等。此外,拥有官方副本意味着整个团队都将支持您尝试分享的内容并始终使用官方副本。


6. 为传播创建详细的“品牌圣经”


在传播专家的帮助下,为您与品牌相关的所有视觉和语言传播元素创建详细的“品牌圣经”。使圣经与您的愿景和使命保持一致,并将这本品牌传播圣经分发给组织中的每个利益相关者,要求他们将其视为实现所有沟通一致性的圣杯。


7. 建立核心价值观、使命宣言和品牌指南


这就是建立一套核心公司价值观、使命宣言和品牌指南非常重要的地方。随着公司的发展,这些品牌“接触点”可以成为内部和外部团队的共同参考线索。如果有任何争议,可以参考这些文章:“这条信息是否符合我们的价值观?这个广告创意是否符合我们的使命?”


8. 准备好根据需要进行调整以保持一致性


对变革保持开放的态度,并在计划中留出空间进行调整。快速增长意味着事物在不断发展——这对您的品牌形象来说可能是好消息也可能是坏消息。准备好根据需要进行更改,以保持所有渠道的一致性。


9.为公司领导创建一个“品牌单页”


为公司领导创建一个简单的单页文档,清楚地概述该说什么,更重要的是,不该说什么。这样,当他们接受采访或参加活动时,他们可以轻松地参考“品牌单页纸”。每季度一次,将任何新的关键信息添加到本文档的顶部,并进行一次快速的媒体培训课程,以确保公司领导者了解最新信息。-


10. 创建并与所有部门共享品牌指南


许多公司避免了这一步,但你肯定需要发展你的品牌声音以避免不一致。创建品牌指南,在其中详细说明您的使命、愿景和价值观;你的语气;您的设计规格;等等。将其记录在案后,请在组织中的所有部门共享它。


11.不断重申你的品牌和信息


重申您的品牌和信息至关重要。谈论公司的价值观和愿景一次可能不会有太大作用;相反,企业应该不断地谈论愿景以及他们为实现这一愿景而采取的步骤。如果员工对这些概念有深刻的理解,那么沟通就会更好。


12. 在共享团队文件夹中组织品牌指南


在快速增长阶段,组织是品牌一致的关键。记录品牌指南以保持这种一致性至关重要,包括调色板、字体和公司声音等细节。这些品牌指南应与您的徽标、产品图像和其他与您的品牌相关的元素等资产一起存储在共享的团队文件夹中。


13.为新员工创建一个易于遵循的公式


管理者需要牢牢把握品牌的语气和语气。然后,分配关键经理为新员工创建清单或指南。只有通过创建团队可以参考的易于遵循的公式,公司才能快速成长而不会错过任何一个节拍。发送有助于团队练习沟通和理解公司品牌的练习很有帮助!


14. 开发一个简短的“消息架构”文档


我建议开发一个“消息架构”,它是一个两到三页的文档,清楚地表达了组织的核心信息,并为目标受众提供了最重要的价值主张。应该与组织的关键决策者合作创建消息传递架构,这样您就不会在每条通信中重新启动消息传递。


15. 为视觉和消息设置明确的规则


品牌一致性对于快速发展的公司继续建立品牌资产至关重要。制定具有明确视觉和信息规则的品牌指南是建立品牌一致性的重要第一步。组织品牌资产以供您的团队访问也有助于保持您的品牌在所有渠道中的一致性。


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