全球小家电行业整体向上,中国企业如何脱颖而出?海外市场分析

全球小家电行业整体向上,中国企业如何脱颖而出?海外市场分析

出海资讯,亚马逊作为全球最大的电商平台,拥有世界各地的购买数据和用户信息,从这个视角出发,未来小家电行业发展态势会是怎样的呢?


市场:保持心态,稳步增长

新冠肺炎疫情对市场的影响我们已经在不同层面和场合上提及了很多次,虽然全球消费低迷,但家电行业并没有被打倒。从国外市场看,居家办公使得家电产品需求陡增,购买力较强的欧美国家订单大幅增加;从国内市场看,去年线下活动的暂停让大家将注意力放在线上娱乐和其他居家娱乐活动上,这就必然离不开小家电。一个非常典型的例子就是短视频平台上的快速简易菜谱播放量极大,每家每户都开始“电饭锅做蛋糕”。


根据亚马逊公开的数据,与2020年比,2021年中国家电行业出口量同比增长9.7%,是继医疗器械和纺织品之后增长率最高的行业。同时,小家电便利智能、轻巧易上手的特性非常容易使消费者在市场趋势的影响下“种草“购买,因此小家电市场的活力也比大家电市场更高。随着疫情局势的逐步稳定,小家电市场的增长率在2021年下半年会有所回落,同时保持缓步增长。


消费者:掌上购物成主流

以亚马逊美国消费者为例,已经有62.1%的婴儿潮消费者实现购物数字化,而千禧一代的数字化消费率则高达86.2%,65%的消费者最近使用的网购设备是手机,最常用的平台是亚马逊,其次是搜索引擎。

以往人们对网购“看不见摸不着”的顾虑已经大大减轻,即便是家电这样的价格较昂贵,技术含量高的产品,消费者也倾向于在网络上挑选,所以电商渠道是一块重要战场。

到 2025 年,银行转账将成为美国网购消费者最主要的支付方式。从欧洲市场来看,电子钱包将取代银行卡,成为最主流的支付方式。 因此,对于运营独立站的卖家来说,在设置付款方式时参考当地消费者最常使用的付款方式比较有利。


产品:“小”家电,“大”前途

“air fryer” 近两年的搜索量呈快速上升的趋势。搜索高峰与平台每年的销售旺季符合,没有明显的季节性变化。 2020 年亚马逊美国站,空气炸锅这一市场收入同比增长50%,销量同比增长 30%。TOP10 品牌的销量占据了这个空气炸锅市场的79.7%, 同比下降 2.7%表明了该市场的品牌垄断程度在逐渐降低。 虽然 TOP10 品牌占据了约 80% 市场份额,由于该市场容量巨大,目前剩余的市场份额也足够其他品牌来瓜分。


家电虽小,其市场潜力却大,随之而来的消费者期待也高,亚马逊指出,多功能合一、智能化、节能和无线化将是以空气炸锅为代表的各类型小家电的热门发展趋势。


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