出海营销怎样整合全方位资源,提高企业品牌海外影响力?

出海营销怎样整合全方位资源,提高品牌海外影响力?

信息过剩、产品高度同质化的时代,已经不是消费者找产品,而是产品要主动靠近消费者。企业必须做出从“消费者注意”到“注意消费者”的宣传理念转变。整合营销便是一种重要手段,而这个环节,并不只是简单地将各种平台媒介集中起来。它需要整合多种渠道资源,以消费者为核心,以各种传播媒介的整合运用为手段,向消费者传递品牌理念。



时间的高效利用

受众接触内容时长、频次增加

整合营销使广告内容不再是“阅后即焚”的产物,好的内容,总能在第一时间引起消费者对产品的兴趣,产生欲望。这要靠产品本身的优越质量,但好酒也怕巷子深,还需要高频次的曝光。整合营销旨在为品牌量身定制宣传策略,打造多平台传播矩阵,使受众在无形中接收了更多广告内容。


内容传播效率提高

疯狂投放相同、重复的广告内容只会使受众审美疲劳,甚至产生厌倦逆反心理。此时,整合营销的优势尽数体现,产品特征、品牌理念、促销优惠等信息经过整合后,能够高效地通过不同营销形式展现,大大缩短了路人成为潜在消费者的时间。


距离不是问题

网络跨越海洋

出海营销,地理距离总是一个令人犹豫踌躇的因素,但整合营销的社交性、移动性,让网线跨越了大洋,以一种更加紧密的方式将用户与品牌联系在一起。


商流、物流和信息流的合一

整合营销不是一个部门的孤军奋战,它将一个企业从资源、创意、执行,人力、物力、财力等多个方面垂直打通,从一个整体看企业的传播,也会更有利于内部的资源流动和工作效率。

用内容打动消费者


品牌形象的整合

我们在不同方面和平台上固然有不同的传播目标,但展现的信息内核归根结底都是企业品牌的整体形象。整合营销实现了企业在不同平台个性化展现之后的协调归一,帮助企业建立起一个完整、立体、统一的品牌形象。此时,受众接收到的内容是多样丰富的,同时也是步调一致的。


互动:从单项诉求到双向沟通

企业不再向高声吆喝“我们是什么”,而是把重点放在“我们这样做,是因为什么”,换言之,虽然本质上我们都追求销售,但比起把产品卖出去的一时,当前的企业更看重品牌与消费者之间的联系,摸到钱包不算什么,占领心智、建立长久联系才是王道。

所以,整合营销直接将重心放在了消费者身上,围绕他们的喜好和特征帮助企业进行营销,这其中一个非常明显的特点就是整合营销的互动性极强,意在以各种手段提高受众的参与度、激发其讨论欲、分享欲、用共情促成二次传播,同时加深品牌印象。


媒介渠道组合拳

回到整合营销最突出的特征,利用广泛的媒介资源和多样的渠道进行组合,针对企业的需要定制最有效率,效果最好的营销方案。


户外大屏+炫酷影像

户外大屏作为城市面貌的一部分,通常出现在人流量高的街区,巨幅尺寸将自动吸引路人目光,带有强大的话题制造能力。当它与具有超强表现力的技术,例如与裸眼3D或全息投影结合时,将自动引爆话题,非常适合重磅消息的宣布或品牌价值的展露。


传统报纸+新奇话题

纸媒已经式微没落?但其实报纸作为传统媒介的代表,“传统”这个标签本身就自带流量,当其与新奇话题进行组合时,产生的强烈反差感将带给受众深刻印象。此外,在这个自媒体时代,人人都能随手产出内容,日报一天一版的印刷规律看似被抛弃,实际上是帮助品牌制造悬念,进行活动预热的绝佳载体。


社交平台+红人

好故事的最终归宿,是人们的“口口相传”,这代表着故事内蕴含的品牌价值已经无声无息地潜入人们的心中。社交平台上的关键意见领袖便是一开始讲故事的人,通过红人对企业品牌的宣传,受众卸下对“高高在上”的企业的防备,在社交媒体这块自由的天地中产出高质量的UGC内容,自发为品牌完成深远的、具有可持续性的传播。


岭航先丰以品牌需求为导向,提高品牌的海外影响力,实现企业领航先锋愿景。

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